Творчество по требованию

16.02.2014

Сегодня я хочу поговорить о ситуации, когда нужно сотворить нечто до этого не существующее, а вдохновение вместе со всеми музами куда-то подевались. Идеи отсутствуют, а сроки горят. Я думаю, что многим это знакомо.

Зачастую люди «творческих» (глупое определение на самом деле) профессий представляются в воображении своих соплеменников этакими свободными художниками, творящими тогда, когда им захочется. Писатели пишут свои тексты легко, играючи. Так же, как дизайнеры выдумывают свои новые дизайнерские штуки. Такие фильмы, как, например, «99 франков» усугубляют положение. Креативщики — все как один законченные наркоманы, зарабатывающие баснословные деньги и ведущие богемный образ жизни. Но, во всем этом безобразии есть хороший момент. Мне он очень нравится, когда Октав и Чарли сочиняют по требованию рекламу для йогурта.

Шеф величаво кивает и выходит из комнаты, где тут же воцаряется благоговейная, почти дзеновская тишина. Чарли медленно поворачивается к тебе и произносит заветный приказ:
– Говномет к бою!
– Есть, командир!
И прямо на глазах у Жана-Франсуа, ровно за одну минуту, вы с Чарли сочиняете рекламу – хрустальную мечту всех рекламодателей, чарующую, невинную и лживую насквозь, – для блеющего стада потребителей.

То есть, в любой момент креативщик должен быть в состоянии придумать идею, которая, к тому же, продастся. Это самый магический момент и, как по мне, один из показателей профессионализма. Естественно, выдумать можно что угодно, но продать это — совсем другое дело. Стоит не забывать о том, что в случае с копирайтерами идеи нужно генерировать в промышленных масштабах. А значит музу прийдется использовать как рабыню.

Для меня самый простой способ включить креативное мышление — создать некий включатель, триггер. Это может быть что угодно — фраза, музыкальная композиция, чтение мантры, глубокий вдох или просто назначенное время в календаре. Зачастую я выбираю музыкальный трек. Но такое происходит только когда нужно создать что-то серьезное. На мелкие задания просто не обращаешь внимания и делаешь все на автомате. Скорее всего, такое состояние приходит с опытом.

Очень хорошая практика делать что-то каждый день. В моем случае — писать. Вот уже почти неделю я пишу каждый день. Конечно же, отрезок времени очень мал для каких-то выводов, но мне начинает нравится сам процесс. Мозг стал как-то по-другому работать, а именно научился выдавать идеи для текстов и сам текст по требованию. Уверен, что у профессиональных писателей и копирайтеров такое умение вшито на уровне внутренней операционной системы.

Предлагаю прокачать свои креативные навыки и каждый день делать что-нибудь творческое: писать, рисовать, программировать, сочинять музыку, фотографировать… Что угодно. Главное — постоянство. Я думаю, что результат не заставит себя ждать!